空包网代发:品牌的自媒体化,始于爆品or终于爆品?

  在一个交通泛滥的时代,我们不断扩大和满足我们的需求!

  不管是无意的还是有意的,你周围总是有各种各样的爆炸、尖峰和网红.

  驱散注意力,淡化话题的热度,所谓的爆品还能有同样的风景,在品牌自媒体的道路上走多远?

  现场VLOG视频录制

  01.

  从爆品到品牌

  品牌离媒体有多远?

  说到爆品,你还记得流行的猫爪杯吗?2019年,星巴克“猫爪”咖啡杯一经发售,就吸引了无数年轻人的疯狂追求,粉丝之间的竞争上演了无数人间情景。不知何故?2020年,星巴克再次推出樱花系列,在新的“猫爪杯”的基础上增加了一个猫屁股形状的“猫尾杯”,或许是想延续“猫爪杯”的爆炸效果,结果出乎扑街的意料,一度火爆的猫爪爆炸产品这次显得稍显平静,没能延续昔日的辉煌。

  对星巴克,而言,其自身强大的品牌价值和影响力可能不会过多考虑这种营销带来的影响。然而,从另一个角度来看,作为一个传统的咖啡店品牌,与新兴的网红品牌—— 瑞星咖啡相比,星巴克走品牌自媒体之路的策略是值得考虑的。

  当然,类似于这样的小事件营销,对于像星巴克,这样的大品牌来说,成功就像是生活的调味品。除了不时给粉丝带来的小惊喜,这种爆品策略可能从根本上对品牌没有什么影响。对于成熟和稳定的品牌来说,爆品的价值可能是锦上添花。对于从事电子商务和直播的自媒体来说,爆品代表了实现价值的最大可能性,因为它意味着更多的流量、交易、实现等。谁会关注未来的品牌价值?

  许多新兴的网红品牌紧跟年轻观众。他们在互联网的土壤中长大,他们更了解互联网的游戏性和常规。借助媒体的媒体特性和行业红利,他们很快实现了产品知名度的提升和利益的最大化。如与森林、与高的结合,加上媒体人流量的优势和现场直播的趋势,这些具有特色的产品很快成为新一代的爆炸性产品。然而,未来的品牌可能仍需实践检验。

  事实上,互联网环境的多元化使爆品多元化,但爆品带来的即时效应能否成长为一个品牌,帮助企业品牌在自媒体的道路上走得越来越远,我们还需要更多的实践。毫无疑问,从现阶段来看,无论环境如何变化,爆品都不是一个品牌,从爆品到品牌还有很长的路要走。02.

  爆品和品牌的区别

  不同需求下的自我媒体之路

  一旦爆品从消费者的视线中消失,新爆品的受欢迎程度还能持续多久?对于企业品牌来说,如何借助爆品的成长和培育,帮助品牌在自媒体的道路上实现价值最大化,是爆品和品牌都应该考虑的问题。

  事实上,爆品是一个特定阶段的产物。不管是什么原因,其根源来自消费者的需求。它是企业为满足消费者需求而创造的快速消费品。它的特点是以一种简单、直接、粗鲁的形式出现在消费者面前,在满足消费者肤浅需求的基础上,能够尽快与消费者匹配并建立关系。

  与品牌相比,爆品更初级。从品牌生命周期的角度来看,品牌的构建和成长过程更加复杂。最简单的指标是世界100大品牌中的哪一个是在一夜之间实现的,哪一个没有受到市场的洗礼和沉淀。

  因此,从爆品到品牌,在从媒体的道路上还需要做更多。例如,全国品牌—— 格力8月2日在全国直播巡演洛阳站取得了超过101亿元的销售额,“格力董明珠店”也下线亮相。时代在变,营销在变,像格力这样强大的民族品牌正在积极接受直播。可以说,他们在品牌自媒体的道路上打了一场漂亮的仗。

  毫无疑问,自媒体促进了爆品,的发展,也为企业品牌成为自媒体提供了更多的可能性。在人人都是媒体的时代,每时每刻都在为爆品的崛起创造机会,通过高质量的内容创作,可以满足消费者零散的信息阅读,并在产品、品牌等更多方面加深消费者对企业品牌的理解。

  与在网络土壤中发展起来的爆品,相比,传统品牌在转型的道路上进入市场的速度更慢。经过一个漫长的过程,即使有爆品,也很难借助自媒体法进一步提升品牌。对于传统品牌而言,媒体时代的爆品战略只是对企业营销手段和品牌成长的一种补充。

  对于用户来说,爆品和品牌带来不同的价值认知和品牌体验。对于消费者来说,爆品更像是一种生活的调剂品,给逐渐疲惫的消费体验带来短期的情感需求刺激,可能是一种即时的需求满足感;品牌更多的是情感的纽带,一种信任的建立,而核心是品牌价值的长期构建。就像星巴克,不管“猫爪”、“猫尾巴”、“猫耳朵”和“猫头”.没有这些,消费者对星巴克的认知仍然存在。

  03.

  从爆品到品牌的转变这是一个机会,更多的是一个挑战

  在新媒体时代,综合自媒体和垂直自媒体都为爆品的创作提供了广阔的平台。当然,传播形式的多样化加快了爆品,的概率,但流量的分散也降低了爆品关注的持久性。时代给了机遇,也带来了更多的挑战。越来越多的创新产品层出不穷,用户的需求和胃口也越来越挑剔,这无疑增加了爆品成为品牌的难度。或许这也是爆品更可能短命的原因,这也给品牌的自我媒体带来了更大的挑战。

  在媒体品牌发展的道路上,一些新的传播形式,如直播和短片,更多的是品牌的媒体工具。要利用自媒体优势实现从爆品到品牌的转型,不仅需要主流传播形式,还需要知道如何借助自媒体实现品牌的长远发展。

  首先,要实现自媒体品牌,使爆品真正成长为一个品牌,就必须对产品有一个清晰的认识。品牌建设的前提是优秀的产品质量,这是爆品向品牌转型的重要因素。新媒体的红利造就了追求价值实现及时性的爆品,

  为什么这么多爆品最终消失了,没有发展成品牌?他们的失败抛开了战略层面的宏观因素。在自我媒体时代,围绕产品的一切都是多样化的,或许是物流、运输和售后服务,或许是产品体验。来自各种自我媒体渠道的反馈往往导致产品质量水平的最致命损害。毕竟,在互联网时代的虚拟场景中,产品是你和用户之间最直接的联系。无论是爆品还是品牌,一旦消费者对产品提出批评,谁能在媒体的影响下为结果买单?

  自媒体不仅为爆品,创造了机会,也成为了品牌监管的放大镜,最微小的产品瑕疵都会被无限放大。凭借自媒体的优势,推动了爆品向品牌的转型,这不仅使爆品的声誉不断提升,也实现了品牌自媒体的健康发展。

  其次,品牌的自我媒体也需要在内容层面努力。高质量的自媒体内容可以使产品迅速引爆,提高音量,也有助于完成认知和信任的沉淀。因此,我们不仅需要好的内容和好的故事,也需要好的故事。媒体平台上的爆品可能是一个引人注目的噱头,一个吸引人的兴趣,或者是一个虚拟的承诺,但繁荣之后消费者心中还能保留多少。因此,在自媒体平台上,为品牌讲故事不仅要有好的内容故事,还要讲好的故事,尤其是从消费者的内在需求和品牌核心价值的思考和洞察。最后,自媒体品牌更多的是与消费者沟通。对于用户来说,产品爆炸就是借助眼球经济使产品价值最大化。在自我媒体时代,品牌注重通过与消费者建立相关体验来提高消费者对品牌的感知,为品牌带来更多的溢价空间,进一步提升品牌价值。

  在自媒体平台上,在从爆炸性产品向品牌转型的过程中,有必要吸引消费者的刺激点,为用户创造一种消费场景体验感,增加消费者心中的价值期待,甚至建立从线上到线下的品牌全程体验覆盖。如果爆炸性产品停留在用户关系传播的表面,那么品牌就是深层关系的建立,最终上升到用户对品牌的忠诚度。

  总之,从爆炸品到品牌,自媒体有利于爆炸品的诞生,自媒体也有利于品牌的升华。爆炸性产品和品牌都符合不同用户的需求和不同的媒体特征。对于企业品牌来说,自媒体是推广品牌的重要途径。如何更好地利用自我媒体,如何深入了解爆炸性产品与品牌之间的内在联系,是品牌在自我媒体的道路上需要思考和实践的重点。

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