淘宝礼品代发:只剩2天!抖音外链政策变天,淘宝小心

  某音完全切断淘宝之外的链接的日子可能不远了。

  近日,字节百特旗下的商务内容智能交易和管理平台巨量星图平台宣布,从8月6日起,如果你想挂一个现场购物车,没有链接到小商店的美容产品必须通过巨量星图,发送任务订单,而链接到小商店的链接可以直接挂载。如违反上述规定,平台将禁止该店的产品分享功能。

  某音

  “美容护理类别只是开始。强迫外链跟随星图会增加商家的促销成本,这相当于变相要求商家开小商店。从平台的角度来看,打破外部链条是建设闭环电子商务的必要步骤。对于如何实现字节闭环电子商务,还有很多想象。”电子商务行业的一位资深人士指出。

  以下是巨量星图公告的全文:

  为进一步保护消费者权益,平台将加强对美容产品的内容控制。现场交付的美容产品将根据产品的链接来源分为小商店和第三方平台。

  1.如果商品来源是一个小商店,则直播室内商品预告片的链接将保持原来的模式。

  2.如果商品来源是第三方平台,相应的商品链接要求相关商家通过巨量星图发送任务清单,然后进入直播室的购物车。巨量星图平台是基于创造者生态的一站式服务平台。为了保护您的合作收入,巨量星图某音直播订单设置为“订单最低价销售佣金”结算方式。为了避免影响您的商业计划,建议您及时在巨量星图平台落户。

  三个问题:为什么是新政?

  首先,为什么它是一个现场购物车?

  据了解,这一调整仅适用于现场购物车,橱窗商品和视频购物车暂时不受此规则影响。

  “某音是一个短视频直播的平台,但目前,在我看来,某音短视频更大的作用是为直播室抽干和吸粉,而直播更擅长交易转换。由于该平台希望监管交易方,从实时购物车开始将更有意义。”一个某音的直播服务说。

  不过,有业内人士指出:“如果短视频业务改变了购物车规则,调整和改变的影响会更大,从直播业务开始会更合适。”

  第二,为什么美?

  新政的调整从美容护理的范畴入手,官方的解释是:“为了保护消费者权益,平台将加强对美容护理内容的控制”。当亿邦电力公司向一些电子商务现场从业者询问此事时,得到的回答几乎是一样的:“在某音现场直播市场中,美容和个人护理品类的销售占了很大的比例,其中大部分来自淘宝。”第三方电子商务平台。”根据公开数据,2010年7月至2010年6月,美容化妆品和个人护理品、新鲜食品和日用品占总销售额的50%以上。在2010年7月-600年的前10名产品中,超过50%的产品来自第三方电子商务平台,主要是淘宝。与更广泛的市场相比,今年618年期间某音促销的产品中,70%来自保证购买,只有25%来自天猫和淘宝。

  图片来源:飞瓜数据某音商品排名

  个人护理产品七月清单某音前10名

  (来源:飞瓜数据)

  某音活妆产品七月份排名前十名

  (来源:飞瓜数据)

  3.为什么它是外部链条断裂的前兆?

  “悬挂商品的外部链条必须通过星图平台放置,这意味着除了向第三方平台、人才和服务提供商付费外,商家还需要向星图平台支付服务费。促销成本的增加将会变相推动商家。小商店。”直播服务提供商的投资从业者向亿邦,说。

  他指出,目前,如果使用淘宝商品链接在某音平台上推广,淘宝联盟将抽取6%的GMV费,星图平台将收取5%的小时费;如果使用商店链接,平台某音提取1%的GMV。

  据了解,目前星图的巨额直播服务属于预付费模式,品牌根据达伦的小时报价和直播小时购买服务。当下订单时,商家需要支付三个部分:直播小时费、平台服务费(总小时费的5%)和服务提供商的服务费(如果有)。例如,如果A Daren的小时直播费用为50,000元,并且没有直播服务提供商的服务费,品牌方购买其直播2小时(收费少于1小时),则品牌方需要支付2 * 5 2 * 5 * 5%=105,000元。

  此外,今年5月,服务提供商向亿邦电力提供了反馈。由于pid技术的限制(淘宝产品需要在站外的内容平台上推广),某音一度无法挂载淘宝产品链接。

  另一家直播服务商向亿邦电力透露了一条业内不成文的“潜规则”:“商家在某音促销时,实际上有一个‘白名单’,对某音的‘白名单’商家的促销没有限制,而非白名单商家的促销内容如果有外部链,就会遇到当前的限制和跳转失败。一般来说,那些已经在大量星图平台上安顿下来的人将被列入“白名单”“官方强制美容护理类别通过星图,发布了一项任务指令,这可以被视为某音‘打破外部链条’的前兆。”许多业内人士指出,“这已经是业内的默契。”

  “小店不成熟”是商家最关心的问题

  星图,的巨幅广告发布后,立即引起了商家的热烈讨论,尤其是那些美容类的商家,他们表示正在重新考虑渠道布局。

  一方面,许多商人暗自庆幸他们已经在入驻小店经营了。例如,韩妆品牌VT通过直播某音Daren“10005.com/儿媳”达到了1200万的销售额;美容品牌“永远化妆”在某音现场直播的第一周开始,有312万张照片和近10000种粉末。某音促销的最高投资回报率达到1: 29.7.

  另一方面,亿邦电力从行业中了解到,目前不在入驻小店:的企业有三个主要问题

  1.一位电子商务老手指出:“目前某音店的电子商务功能并不完善,从退货率可以看出:小商店的退货率大约是25%,而淘宝直播的退货率是50%-60%,主要是因为淘宝店退货方便,没有理由一键退货,而某音店有退货流程。

  2.“在使用某音店的过程中,我们发现使用该店的人容易出现账户不清、产权后结算不清、业务不畅等问题。”一家某音服务提供商向亿邦电力指出。

  3.“开一个小店就意味着开一个分销渠道,这涉及到很多部门,比如市场、运营、技术、库存、客服等等。由于某音渠道的订单还没有达到预期,我们现在更倾向于引导到天猫/淘宝店。一位服装商人向亿邦电力指出:“未来,在粉丝数量和我们的某音企业编号的订单之后,我们将有时间在入驻小店。”

  此外,一些业内人士向亿邦电力提到,从某音直播数据来看,以某音为代表的庞大引擎平台整体也面临内生增长压力,尤其是在直播电子商务方面。他具体谈到了两点:

  1.某音直播市场呈下降趋势

  飞瓜数据(如下图所示)显示,在2019年12月至2020年5月的某音直播网站平均上线人数的峰值趋势分布中,某音上线人数的峰值出现在1月份,并从2月份开始下降。5月,在线直播网站的平均数量下降到38个;相比之下,K手直播的平均观众人数相对稳定,超过某音。图像来源:面朝科技

  2.一些某音明星直播的销量大幅下降

  根据禅母亲的数据,陈赫在7月份卖出了1310.6台万,当时现场直播的数量增加了一台,万继续下降了800台,而6月份为2119台万;7月份王祖蓝单直播销售额为570.3 万,比6月份万单直播796.7 万低200多;此外,拥有400多名万粉丝的徐璐,在某音现场秀中只卖出了85.8张万;在汪东城,某音的现场直播中,只卖出了8件单价为24元的商品。

  字节电子商务闭环

  值得注意的是,前几天,在巨引擎夏季峰会上,中国巨引擎商业产品负责人魏雯雯,更新了品牌口号——,以激发新的商机:一方面,发布了品牌支持计划,邀请不同发展阶段的商家入驻平台。在资金、交通、培训等方面给予支持;另一方面,平台将重组营销产品生态,以支持平台上商家的发展。

  具体来说,在前台,某音直播将有一个更方便的直播入口,即实现推荐频道的直接推送,用户可以在第一时间直接进入直播室。此外,几天前,亿邦电力独家获悉,今天的头条,西瓜视频,某音火山版本和某音平台已经实现了短视频内容的互操作性,即在一个平台上发布的内容可以同步到其他平台,只需点击一下,包括视频内容与商品链接。

  在后台,巨型引擎即将推出“优效智达”产品,这将实现品牌在巨型引擎APP上的推出;接下来将区分效果广告的目标设置,即从最初的推广点击,到不同级别的转换目标的推广,如下载和激活支付等。

  总的来说,在官方的假设下,成熟的电子商务生态可以概括为“一个位置,多个场景”,即以企业号为主体,实现直播、短片、搜索、垂直行业(如本地生活)的商业化,并链接某音、今日头条、西瓜视频、某音火山版等应用。

  一位参加峰会的电子商务业内人士告诉亿邦电力:“从平台的角度来看,可以理解,这个巨大的引擎以前想赚广告费,但现在想自己做生意。值得注意的是,在过去,业界经常说“某音闭环’.电子商务”,现在更准确地说是“巨大引擎”的电子商务闭环,包括某音,西瓜视频,某音火山版等。”“在我看来,就这一新行动而言,它规定外部链货物必须通过星图投放。事实上,它是在争夺供应链。它将把星图建设成一个外部商品库,以补充字节电子商务的短板。”一位电子商务行业的观察员指出,与此同时,某音店也经常在提升供应链能力方面采取行动,如比如中小企业业务支持计划、产业带业务支持计划和内部测试现场交付清单(仅显示小商店的销售额)。另据报道,在小商店里定居的商人已达数百万。

  上述人士强调,以某音为代表的数量庞大的引擎应用,在完成电子商务大闭环的过程中,无疑将面临行业竞争的压力。比如淘宝联盟最近推出的产品是—— 星推应用。据了解,星推定位为一站式红人服务平台,在某音、K手、微博、b站等淘宝站外,为红人提供图片、音频、视频、直播等商品的供应链选择、收入管理等服务。

  他表示,星图平台本质上与星推,形成了直接竞争关系,但两者的优势不同,前者优于红人,后者优于供应链。

  此外,K手也是一个短视频平台,仍在努力追赶某音的DAU,K手在电子商务直播上的总交易量与某音(未经官方确认)有很大差距。数据显示,从去年12月到今年5月,某音直播的总交易量为119亿元,某音。b站、小红树等内容植草平台已经商业化,进入了具有品牌精神建设优势的现场电子商务.

  据公开数据显示,2020年1月,DAU的某音平台已经达到4亿,平台上有400万个企业号码。企业数字发布的内容每天被曝光200亿次,关注企业的粉丝平均每天有6000万人。如果某音,一个巨大的流量池,已经完全实现了电子商务闭环,它将如何影响这个行业?

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