空包网代发:抱歉,在带货这件事上,明星可能还不如普通人

  在最受欢迎的综艺节目中,明星们将会和成千上万的万粉丝一起现场直播什么样的精彩结果?

  在7月16日的现场直播中,郭聪明,红网拥有4285名万粉丝,《乘风破浪的姐姐》中的五星给出了意想不到的成绩单:据媒体报道,现场直播有41个产品,最终销量为346台万据简单计算,每种商品平均销量只有8台万,以上,但现场直播的投资坑费高达15-30 万

  毫无疑问,这是另一个汽车被一个活的明星掀翻的案例,但目前这似乎不是什么新鲜事。

  不久前,WeMedia在6月发布了GMV在线电子商务主播名单。在直播电子商务的前50名主持人中,只有6位明星,其中某音的明星只有张庭和罗永浩,而罗永浩仅排在第47位。此外,据《新摇》报道,在万,陈赫,关晓彤和张歆艺等明星的在线直播高峰都在10人以下,只有几千名明星人气较低。

  来源:《直播电商主播GMV月榜》

  明星不能带来商品,企业抱怨,数据经常被淹没.这一系列事件使人们不得不对生活用品本身的价值和可持续性提出质疑,同时也引发了几个误区:

  为什么明星直播的受欢迎程度下降了?明星直播意味着电子商务直播吗?电子商务直播的本质是什么?现场分娩是正常的还是短暂的?

  明星直播的精髓

  六个月前,对于大众和这位明星本人来说,进入现场直播场还是新鲜事。

  自2019年底以来,李湘,柳岩和王祖蓝在测试水方面一直处于领先地位。高晓松,胡歌,周震南等明星紧随其后,进入李佳琦和薇娅的淘宝直播室。此时,无论他是否是明星粉丝,大众都带着强烈的好奇心走进了直播室,每当一个明星不熟悉直播时,他的反应和行动都成为大众的热门话题

  2020年疫情爆发后,电子商务直播站开始流行起来,来到直播室“赶公告”的明星们真的成了“网上推销员”。在明星带来的流量和平台大力投放的流量的共同作用下,与平台和品牌方达成合作的明星们往往在“第一秀”中取得辉煌的成绩,成千上万的万-level和十亿级GMV战役报道层出不穷。

  然而,在“第一场秀”之后,明星直播的商品泡沫开始破裂:明星直播的观众人数和销售额开始迅速下降,商家哭喊和被叫停的情况频频出现,而这些情况大多出现在没有持续广告宣传的平台,没有主持人的情况下。从这个角度来看,明星直播实际上是一个公共领域的交通游戏。

  公共域流量,一般来说,是指流量控制权属于平台,个人无法控制。公共领域流量逻辑运营的平台与原有业务形成了一个流量池,流量巨大,但个人无法重复受益

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