空包网:从买家到玩家,淘宝“头号玩家”开启“玩淘宝”的新时代

  淘宝变得越来越有趣,这是最近刷淘宝的一种感觉:淘宝不仅可以去购物,还可以“玩”。如果我们过去追求丰富的材料和不变的价格优惠,现在,更多的新消费者可能开始追求更多的乐趣。互动营销和娱乐购物已经成为大势所趋,淘宝直播的流行实际上就是这种变化的一种表现。

  从另一个角度来看,业务从流量向内容转化也是大势所趋,淘宝年开始的“第一玩家”合作,让我们看到了从“访问淘宝”到“玩淘宝”的新时代的开启。

  联合品牌游戏知识产权游戏

  2010年6月29日,淘宝以一款全新的跨境联合游戏开始了一项全新的活动“顶级玩家”。《顶级玩家》是斯皮尔伯格,的一部高票房电影,在整个游戏史上因怀旧经典而备受赞誉。这其中蕴含的精神内核的确值得深思,即无论这个人多大,他都会深深地记得自己小时候的玩耍时光,而这个游戏可以说是每个人灵魂中最深刻、最共鸣的部分。

  淘宝第一批合作的知识产权包括第五人格、任天堂,魔兽世界、建网三等。旨在覆盖网络游戏、手机游戏、单机游戏、电子竞技等各种游戏,重塑全新的游戏性,使淘宝成为“游戏电子竞技”最强的互动商业营销阵地。

  这不是简单的合作。淘宝和主要游戏IPs之间的许多活动都是定制的,包括互动、推广、内容和交易,可以说是非常专注和深入的。对于主要游戏的粉丝来说,这确实是一个非常有趣的尝试。

  比如,你可以和伊利丹怒风,合影,一些虚拟游戏人物现场带货。有了虚拟现实的创造性互动,你可以踩在街上的栗色怪物上。当然,很多官方合作产品都是在淘宝上销售的,这显然带动了游戏周边的销售,也极大的推动了游戏衍生市场的发展。

  在此之前,著名的虚拟偶像Hatsune Miku在淘宝定居。用户可以用自己的虚拟图像与她互动,比如拍照、聊天和录制舞蹈视频。此前,虚拟歌手“洛天依”还加入了淘宝现场直播带来的商品。可以说,与虚拟知识产权的合作已经越来越成熟,所以可以说,这次进入游戏领域是理所当然的事情。

  为此,淘宝提出了自己的全链接资源,并在主页、搜索、直播、互动、社区、供应链等多个方面提供入口和功能支持。可以说,你可以在淘宝的任何地方看到“顶级玩家”活动的元素和指导,这种力量是前所未有的。因此,我认为“一号玩家”并不是一个简单的知识产权合作活动,而是一个真正的全新淘大游戏,它不会随着我们面前的合作项目而结束,而是会不断与全新的游戏知识产权相融合,从而形成一个游戏知识产权电子商务的进入平台。

  这个信号非常重要,因为它不仅代表了淘宝对未来电子商务营销的判断,也代表了游戏行业与淘大百货的合作模式已经开始向规范化、常态化方向发展。未来不仅有机遇,也是整个行业发展和升级的重要方向。

  从“参观淘宝”到“玩淘宝”

  “淘宝拜访”时代是网上购物开始取代线下购物的时代,是零售业电子商务升级和变革的第一阶段。现阶段,淘宝无疑是最有“购物”头脑的平台。正如马云,每天晚上提到的,1700万人看着淘宝却不买。这就是淘宝财富的魔力。

  在线零售和线下零售深度融合后,消费者的消费体验需求也开始发生彻底变化。

  如果以前线下零售的体验是试穿,电子商务的消费体验是打折,那么在新的线上线下融合的零售时代,内容和互动的升级是大势所趋。在这方面,淘宝也是领先的时代。

  早在2015年左右,淘宝就开始了基于内容的战略,把创造超级消费媒体作为新的目标。从那以后,整个电子商务行业的游戏性也发生了显著的变化。用户开始习惯于观看明星和主持人推荐的打折产品。淘宝直播的流行就是这种策略的产物。

  这些产品可能在一开始并不是消费者所需要的,但是当他们看到产品的质量和价格都很好,并且被他们信任和喜欢的人推荐时,他们就会下订单,这实际上改变了很多人的购物风格。

  淘宝的“顶级玩家”活动也意味着淘宝从“访问淘宝”演变为“玩淘宝”。

  事实上,在淘宝之前,在内容上已经有了不断的产品创新和建设,也牢牢把握住了每一轮变化的趋势,从店铺粉丝的引入,虚拟IP的引入,淘宝直播的发明,到现在“头号玩家”的推出。我认为它能让人们感受到一个时代的变化过程。今天的淘宝和以前的淘宝完全不同我相信,随着本次活动的深入,淘宝与游戏和娱乐的知识产权无缝融合只是时间问题。更多的玩家也将淘宝作为他们的第二个家,这自然丰富了淘宝的文化和娱乐核心。

  开放电子商务更有可能

  搜索不再是搜索,电子商务也不再是电子商务。我认为在新时代没有简单的网络服务,剩下的将是综合服务。对于游戏娱乐行业来说,游戏和电影可能不仅是一种产品,而且最终会成为一种入口。玩家将成为一个群体,一起消费、娱乐甚至观看现场戏剧。

  与淘宝的合作是让游戏和娱乐的知识产权腾飞的好机会。毕竟,游戏娱乐知识产权最大的问题是生命周期,知识产权的多元化经营可能是突破游戏娱乐产业生命周期的关键。就好像很多人不再玩魔兽世界了,但是他们仍然会买魔兽世界纪念品和看魔兽世界电影。在此之前,游戏制造商缺乏平台和能力来圈住这些“远离键盘”的用户。

  对于淘宝,有必要找到一条最短的路径,让自己平台上的用户可以改变以前的消费习惯,在自己的平台上玩,可以说这只是吸引更多玩家的一种方式。

  玩家可以开始将淘宝作为游戏的延伸。游戏可以把淘宝作为自己的粉丝操作平台,就像在微博上开一个账户一样,并开始在淘宝上操作自己的“头号玩家”。话题和环境完美地打开了现实生活和游戏生活之间的鸿沟,使互动变得更加深刻和直接,让玩家在一站之内就能遇到各种各样的游戏。因此,这种合作是打破双方恶性循环的一种尝试,也是行业发展的一个信号。

  最后,我们会发现,正如实时交付已经成为一个重要的电子商务渠道一样,电子商务将不再是一个独立的功能平台,而是一个赋权插件。哪里有需求,哪里就需要电子商务、视频短片、直播、游戏和信息流的支持。

  让电子商务平台变得万能和模块化,可能会使电子商务发展成为一种现实需求。电子商务游戏和娱乐知识产权之间的合作只是开始。我相信未来会有更多的格式被整合到电子商务中,淘宝将最终成为在线生活的绿洲。

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